艺术设计是科学与艺术相结合的产物。在思维的层次上，设计思维必然包含了科学思维和艺术思维这两种思维的物质，或者说是这两种思维方式整合的结果。科学思维或称逻辑思维，它是一种锁链式的，环环相扣递进式的线性思维方式。
我们研究美学与艺术学的关系，并不是明确的将二者之间建立起不可逾越的鸿沟，而是对二者进行更深刻的认识和了解，从而对于两门学科的发展有更强的推动作用。我们通过对艺术学和美学的研究，清楚的明确这两种学科自成体系的特点，因此我们就将针对艺术学和美学的关系问题进行简单的分析和思考。
设计美学的第二要义是“合理”。设计不可能独立于社会和市场而存在，符合价值规律是没计存在的直接原因。如果设计师不能为企业带来更多的剩余价值，相信世界上便不会有设计这个行业了。
在青春期阶段，儿童逐渐开始将情感的描绘当做是图画的主题和线索：一个人的形象唤之“孤单”；两个人的形象唤之“朋友”。尽管他们曾经把情感和思维分离开来，可是在最后他们还是借助材料的表面特征来表现和主题间的联系。
1、使用创意的形状代替笔画 很多字体的笔画其实经过变形，都能够呈现出另外一种形状的。使用灵活的笔画 其实有时候，文字的笔画灵活一些，使其看上去就像是活泼的手写体，也能够呈现出好的效果。简单的调整笔画，使其具有简洁感，而且还能够表达主题，这样就具有创意。
2、提升字体创意设计水平的方法是：笔画装饰：装饰和强化字体的笔画特征（针对每一个笔画开头和结尾进行改造），让文字的形态特征和主题风格统一，这是设计师使用频率较高的手法之一。 笔画继承：先定义关键笔画的风格特征，再将此特征继承到同类笔画上，让字体形态更统一。
3、共用 寻找笔画之间的内在联系，找到可以共用的部分，提取出来合并一起。替换 替换文字局部，用其他元素代替，在形象和视觉上增加艺术感染力。分解重构 将文字打散，并重新组合处理，破坏其原有的规律并重新的设计构造。叠加 将文字的笔画相互重叠，字与字相互叠加。
4、创意字体设计的技巧在于平衡易读性、装饰性、准确性、独创性和时尚性。首先，易读性是设计的核心，任何优秀的设计都需在保证文字功能性的前提下展开。设计者需关注文字笔画粗细、字距与行距、笔画结构分布以及整体效果的明晰度。